Kwiecień 2006

AQUA FONS VITAE
woda źródłem życia

Pojęcie wody mineralnej po raz pierwszy zdefiniowano na Międzynarodowym Kongresie Balneologicznym w Nauheim w 1911 roku

Po pięknym wstępie  autorka pisze  o różnych wodach znajdujących się na rynku, mieszając pojęcia. Nie wie widocznie czym się różnią od siebie różne rodzaje wód, i nie wie sama o czym pisze. Robi porównania  sprzedaży używając np. takich grup jak: "wody mineralne i gazowane", itp. Jak widać z tekstu korzysta przede wszystkim z tzw. "literatury reklamowej" w której producenci chwalą swoje wody niezależnie od ich wartości. Do wód mineralnych zalicza np. "źródlaną wodę z dodatkiem melisy, rumianku i mięty". Jednym słowem pomieszanie z poplątaniem i szkoda, że tak poważne czasopismo zamieszcza takie teksty, które pogłębiają tylko dalej chaos, jaki panuje w tej branży.

Niestety, jak wynika z tego artykułu detaliści traktują wszystkie wody butelkowane jako wody mineralne. Kompletnie jak widać z tego, na tym się nie znają i sami nie wiedzą co sprzedają. Klienci biorą to co tanie, a nie to co wartościowe. I obroty rosną….

NAPOJE ZIMNE I GORĄCE
Wody na dużym plusie

Woda butelkowana to największa i najszybciej rozwijająca się kategoria napojów bezalkoholowych. Miniony rok był udany dla niemal wszystkich producentów. Spożycie doszło do 50 litrów na głowę a sprzedaz zwiększyła się o 13 proc. przekraczając 2 mld litrów. To jednak wciąż niewiele, w porównaniu z innymi krajami europejskimi, dlatego fachowcy prognozują dalszy wzrost rynku - po 6 - 7 proc. rocznie.

Po raz pierwszy czytamy w takich opracowaniach prawidłowe określenie "wody butelkowane"!  Do tego czasu używano zwykle zamienie wody mineralne, chociaż to, to nie to samo. Jak widać nasza edukacja przynosi pozytywne skutki.

Ale jest trochę innych uwag. Nie prawdą jest że wody źródlane można pić w dowolnych ilościach. Wody źródlane nie mając składników mineralnych rozrzedzają elektrolity w organizmie, a one są czynnikie sprawczym rychów motorycznych mięśni w tym serca, które może gorzej funkcjonować a nawet stanąć jak ma rozrzedzone elektrolity. I właśnie jest na odwrót jak napisano w artykule. Na codzień powinno się pić odpowiednio dobrane wody mineralne przedewszystkim z dużą ilością magnezu i wapnia, bo tych składników mineralnych nam  zawsze dużo brakuje, a tylko sporadycznie  pić wodę źródlaną, najwyżej w tedy jak nie ma pod ręką lepszej wody.

Pomysł Polki podbił australijski rynek

Australijczycy oszaleli na punkcie wymyślonego przez nidziczankę Joannę Wojtalik kolorowego magazynu, który na butelkach wody mineralnej zastępuje tradycyjną etykietę - informuje "Gazeta Olsztyńska".
"iLove", czyli woda mineralna z 32-stronicową gazetą, to pierwszy na świecie "magazyn na butelce". W lutym ten nietypowy miesięcznik o modzie i życiu gwiazd trafił na australijski rynek, gdzie bije rekordy popularności. Tylko w marcu sprzedaż osiągnęła prawie 135 tys. egzemplarzy. Teraz Asia ze swoim pomysłem wyrusza na podbój świata.
Wymyśliłam ją jeszcze na studiach marketingowych - mówi Joanna Wojtalik. Mieliśmy na zajęciach opracować innowacyjne metody sprzedaży wody. Pomyślałam, że ludzie zwracają uwagę na etykietkę przyklejoną do butelki, więc można ją z powodzeniem zastąpić gazetą. Pomysł spodobał się nie tylko szkolnemu wykładowcy, ale przede wszystkim australijskim przedsiębiorcom, którzy wyłożyli pokaźne sumy na jego realizację - opowiada.
Kiedy Asia opatentowała "magazyn na butelce", produkcja ruszyła pełną parą. O Joannie Wojtalik rozpisywały się gazety, była m.in. na pierwszej stronie popularnego w Australii dziennika "MX". Teraz próbuje rozreklamować pomysł na wszystkich kontynentach - na początku kwietnia była m.in. w Nowym Jorku, Paryżu i Berlinie.
Mimo że zwiedziłam kawałek świata, zawsze najchętniej przyjeżdżam w moje rodzinne strony. Tu mam przyjaciół i rodzinę - przyznaje.
Joanna wyjechała z Nidzicy 12 lat temu. Córka była wtedy w drugiej klasie liceum. Spakowałyśmy walizki i poleciałyśmy do mojej drugiej córki do Australii - opowiada mama Joasi. No i już tam zostałyśmy - dodaje rozmówczyni "Gazety Olsztyńskiej". (PAP)

Co łączy Danonki, Morlinki, wodę Żywiec Zdrój i kawę Astra? Rekomendują je nam polscy naukowcy. Za to niemieccy – wręcz przeciwnie.
Na zlecenie miesięcznika konsumenckiego niemieccy analitycy przebadali wodę Żywiec Zdrój. Instytut Matki i Dziecka właśnie ten produkt poleca w żywieniu najmłodszych. Badania przeprowadzono dwukrotnie, z rocznym odstępem. W obu przypadkach okazało się, że w wodzie Żywiec Zdrój jest więcej bakterii niż w tej z kranu. – Gdyby to była kranówa, sanepid odciąłby jej dopływ – uważa doktor Hałat, były główny inspektor sanitarny. Epidemiolog dodaje, że wodę z tak wielką ilością bakterii można podawać niemowlętom wyłącznie po przegotowaniu. Ale o tym na etykiecie butelki nie było i nadal nie ma słowa. Więce>>>>"Przekrój", 20. kwietnia  2006r.

Aktualności: Wywiad

Rafał Masiak
Dyrektor. marketingu hirmy Hoop SA zapowiada doinwestowanie wody Arctic, myśli o launchu nowej marki w tej kategorii produktowej. Prowadzący wywiad stwierdza, że: Badania pokazują, że trudno jest promować markę niezwiązaną z uzdrowiskiem. Na co pada odpowiedź, że: Oderwanie od źródła postrzegam jako wyróżnik Arctica. Daje to możliwość wyróżnienia na tle konkurentów. W dalszej części wywiadu dyrektor Rafał Masiak snuje plany trwałego wiazania marki z konsumentem i budowanie jej wartości emocjonalnej. Prezentuje też wiele innych pomysłów na nowe wody i napoje Hoop.

Rozmawiali: Magdalena Kałdunek-Soroczyńska i Tomasz Wygnański

Miliony lat temu natura ukryła przed nami swój najcenniejszy skarb, wodę GeoMineralną.. - tak zaczyna się wizerunkowy spot pierwszej kampanii ATL naturalnej wody mineralnej Piwniczanka. Kreację przygotowała Agencja Reklamowa OPUS B.

- Piwniczanka jest naturalną wodą mineralną wydobywaną w znanym uzdrowisku Piwnicznej Zdroju. Z uwagi na wysoką zawartość jonów magnezowych i wapniowych jest wodą rekomendowaną przez Polskie Towarzystwo Magnezologiczne im. prof. Juliana Aleksandrowicza.

Posiadamy naturalny produkt, który od bardzo wielu lat cieszy się szerokim uznaniem. Postanowiliśmy przedstawić nasz <<najcenniejszy skarb>> masowemu odbiorcy” – mówi Tomasz Radzik, kierownik działu sprzedaży i marketingu Piwniczanki.

„Rynek naszego Klienta jest rynkiem trudnym. Obserwujemy różnorodnie pozycjonowane marki, w kilku nie zawsze oczywistych dla konsumentów kategoriach jak: naturalne wody mineralne, wody mineralizowane, wody źródlane czy wody stołowe. Wyróżnienie produktu wymagało od nas mocnego brandingu a zarazem zdystansowania się od konkurencji. Kreację postanowiliśmy oprzeć na wyjątkowych cechach Piwniczanki. Bogata w naturalne minerały, wydobywana z głębokich złóż w Piwnicznej Zdroju woda, już tysiące lat temu sama stworzyła swoją kategorię. Do nas należało jedynie jej określenie. Tak powstało hasło kampanii:
<<Piwniczanka. GeoMineralna. Woda idealna>>”
– mówi Tomasz Urban, dyrektor kreatywny OPUS B

„Kropla” to tytuł 15 i 30 sekundowych spotów zrealizowanych przez ITI Film Studio. Autorem zdjęć  i reżyserem jest Darek Kuc, zaś scenografii Joanna Macha. Kampania ruszyła 19 kwietnia i potrwa 2 miesiące. Media zaplanował i zakupił Mindshare. Spoty reklamowe pojawią się w telewizjach TVP1, TVP2, TVN, Polsat. Wsparciem kampanii telewizyjnej będą reklamy w prasie: Newsweek, Przekrój, Wprost, Gala, Claudia, Olivia, Kuchnia oraz outdoor.
autor artykułu: masz

Polacy kupują coraz więcej wód, soków i nektarów. W ubiegłym roku ich produkcja wynosiła w Polsce 5,7 miliardów litrów, a wartość sprzedaży około sześciu miliardów złotych. Najszybciej wśród napojów bezalkoholowych rośnie sprzedaż wody mineralnej, źródlanej i stołowej. W latach 2000 – 2005 sprzedaż wód wzrosła o 60 proc. W ubiegłym roku Polacy wydali w sklepach na wody prawie 1,3 mld zł, o 100 mil więcej niż w 2004 roku.  W Polsce ok. 70 proc. wody butelkowanej produkuje 10 firm. Największy udział w rynku ma Żywiec Zdrój produkujący wodę źródlaną, należący do grupy Danone – 28,3 proc., następnie Nałęczowianka należącą do grupy Nestle – 8 proc., trzecie miejsce zajmuje woda źródlana Kropla Beskidu należąca do Coca Coli – 6,87 proc. W czołówce jest też Muszynianka, która jest Spółdzielnią Pracy i produkuje wodę mineralną – 4,4 proc. rynku. W czołówce jest też prywatna firma Ustronianka Michała Bożka.

Jeżeli masz pytania, napisz do nas
- odpowiada specjalistka dietetyk Ewa Rogalska

W odpowiedzi na pytania czytelniczki jaką pić wodę, odpowiada specjalistka dietetyk. Zwraca uwagę, że kupując wodę mineralną warto przeczytać, co zawiera.

Wycofanie Bonaqy

Bonaqa była wodą mineralizowaną i w ostatnich latach jej udziały w rynku znacznie spadły. Markę obsługiwała agencja Publicis. Twarzą brantu Bonaqa była Anna Maria Jopek. Ostatnia kampania marki pojawiła się w 2003 r. i kosztowała 8 miln zł. (Expert Monitor)

I znowu to samo: Przeciętny Polak wypija rocznie zaledwie 40 litrów wody mineralnej, Szwajcar –88 litrów a Belg aż 112 litrów.....

Jazda na minerałach
Tadeusz Wojtaszek

Sportowcom po dużym wysiłku i stresie zdarza się zemdleć, a nawet umrzeć. To nie brak kalorii, lecz magnezu, może być przyczyną tragedii.